作為出版傳媒板塊唯一同時被納入明晟MSCI、富時羅素及標普道瓊斯指數的公司，中南傳媒（601098.SH）過去曾一直以治理優異、財務優良、分紅優渥著稱于資本市場。今年上半年公司各大業績指標繼續創新高，實現營業收入55.16億元，同比增長33.54%，增幅為全行業前三；實現凈利潤8.07億元，同比增長20.71%。

“十四五”既已實現開門紅，為增進市場認知了解，傳遞公司最新動態，中南傳媒董事長彭玻近日接受記者采訪，向我們闡述了公司未來十四五期間的戰略規劃藍圖。

“十四五將迎來一個內容消費升級的大時代”，彭玻指出，“隨著老百姓的消費水平提高，文化內容的消費需求也在一并增長。短視頻等新媒體形態已經崛起，出版業等傳統媒體產業更需要抓住這一關鍵時代節點，擁抱5G、AI、大數據等新科技，實現業態的轉型升級”。

彭玻明確，公司今后要以“建設具備強大傳播力、影響力的新型主流出版傳媒集團”為戰略目標，更加堅定地堅守出版主業，更加專注地追求社會效益，更加開放地擁抱技術變革，更加積極地奉獻文化精品，實現從改革先發到全面先進、從總體引領到全面領跑的再跨越。

融媒體發展加速度 產品端升級進行時

上半年發行業務成為公司業績貢獻主力軍，湖南省新華書店實現營業收入33.82億元，同比增長26.02%；凈利潤4.52億元，同比增長24.06%。彭玻表示，新華書店自2017年以來市場轉型成效卓著，已為公司提供了優質的渠道出口，接下來公司將重點在內容端積極進行研發和拓展，推動圖書、媒體等產品的轉型升級。

圖書出版方面，公開數據顯示，上半年公司在全國綜合圖書零售市場的碼洋占有率為2.92%，位列出版行業一線梯隊，其中校園閱讀類圖書銷售同比增長214%，細分市場作文、科普、藝術綜合板塊在全國零售市場排名第一。在彭玻的規劃中，公司未來會在繼續深耕原有大眾出版、專業出版、教育出版和主題出版四大方向的同時，還有計劃向少兒類IP圖書市場擴張。

彭玻判斷：“少兒圖書是一個擁有巨大潛力的市場，目前（國內）市面上的少兒圖書多為海外引進的IP，但在國家近年來強調‘文化自信’的背景下，未來少兒圖書市場的國產化內容會是一個重要發展方向。”據悉，面對當前競爭激烈的少兒圖書市場，公司將以自身的印刷業務彎道切入，在書籍字體、油墨、紙張、印刷等方面建立起全國乃至世界級的童書印刷標準，而后再從出版端予以童書IP資源傾斜支持，并最終形成公司的業績彈性。

另在報網媒體方面，公司旗下紅網和瀟湘晨報兩大品牌融媒體矩陣發展提速。紅網作為原本省內新聞綜合門戶網站，今年上半年聚焦建黨100周年和黨史學習教育，“時小刻說黨史”融媒體專欄全網總點擊超5000萬，“情牽紅土地”大型融媒體報道全網總點擊累計6.7億次。新媒體端紅網官方短視頻號已有粉絲數555萬，抖音矩陣點擊量超千萬作品91條、破億14條。瀟湘晨報經營公司的線下活動及新媒體廣告也快速增長。

值得一提的是，公司旗下《快樂老人報》也在老齡產業這個細分領域異軍突起。彭玻介紹，為順應人口老齡化的趨勢，公司正加快以《快樂老人報》為核心的老齡媒介產品矩陣構建。目前公司在老年大學、老年電商、老年出版等相關產業已有布局：線上老人大學發展迅速，總用戶超過30萬人；中老年視頻號矩陣已見雛形，“趙老師舉栗子”等微信視頻號發展迅速。

增資馬欄山園區項目 打造數字出版“夢工廠”

按照規劃，中南傳媒接下來將以自有資金4.38億元增資馬欄山園區項目，建設工期為時三年。屆時，項目總投資金額將達24.49億，地上總建面約18.31萬平方米，地下總建面約10.99萬平方米。

彭玻強調，該項目并非單純的地產運營類項目，而是深度融合“文化+科技”，定位為未來傳媒出版行業數字化、科技化提質升級的重要平臺。去年9月，習近平總書記來到馬欄山（長沙）視頻文創產業園考察時指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。

彭玻已為馬欄山項目規劃了宏偉藍圖：“馬欄山項目是我們未來實現新型主流出版傳媒集團戰略目標的重要支撐。公司將牢記總書記囑托，積極搶抓5G時代文化產業發展新機遇，加快推進園區建設，在馬欄山打造一個融辦公基地、演播中心、數據中心、媒體藝術中心、創業孵化器、出版博物館等業態于一身，融短視頻、融媒體、數字教育等產業于一體的‘夢工廠’，培育引領中南傳媒未來發展的新引擎。”

據悉，未來馬欄山產業園將匯聚眾多產業基礎雄厚、業界聲譽較高的優秀企業，并與公司形成資源互補。一方面，集團產業在數字內容制作、內容轉化和內容傳播上，能夠借助其他優秀企業更為先進的技術，通過更加具有影響力的傳播平臺，輸送至更大范圍的受眾群體；另一方面，文化企業所運營的產品最終仍將回歸到內容本身，而中南傳媒擁有的海量內容資源，能夠為各種形式的內容轉化和產品運營提供更多資源和素材。通過加強與園區內其他文化企業之間的交流合作，實現眾多企業在內容、平臺、技術、流量等方面優勢互補，促進文化內容創新和版權交易等業務的發展，助力公司實現媒體融合的發展戰略。

成立北京出版中心 助力全國性業務擴張

除馬欄山項目以外，彭玻還透露，公司接下來會在北京成立一個新的出版分中心，繼續蓄力內容端的同時還將其作為省外業務擴張的重要支點。數據顯示，2017年-2020年，中南傳媒來自湖南省外的收入分別占比為25.05%、26.46%、27.20%、28.56%，絕對值和比例均逐年增長，省外業務地位重要性顯現。

彭玻表示，北京出版中心的定位是一個專業化的出版服務機構：“立足全國經濟文化中心，吸引來自全國各地的優秀策劃創意團隊是我們的初衷。公司可提供出版社及出版權資源，并在銷售團隊和銷售渠道端給予支持。”在彭玻看來，吸引業界優質人才和企業資源，實現多方合作共贏是該項目的首要目標。

彭玻提出，公司旗下的出版社資源豐富，其中有5家出版社為全國百佳出版社，且均有向外擴張的意愿，公司正好為這些省內企業搭建了“走出去”的平臺。借此契機公司旗下出版社也可與優秀的外部團隊互相競爭，以“鯰魚效應”充分激發傳統出版社企業的創新和改革動力。