有人的地方就有江湖，有江湖就有爭(zhēng)斗和恩仇。
跳丸日月十經(jīng)秋，中國(guó)的數(shù)字出版已然江湖日顯：移動(dòng)基地橫刀立馬，盛大文學(xué)逐鹿中原，App應(yīng)用群起爭(zhēng)鋒……各門(mén)各派占山為王，一片歡騰景象。
第一大門(mén)派：閱讀基地
在包括盛大文學(xué)、中文在線等眾多數(shù)字出版領(lǐng)域明星公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)絕對(duì)稱得上他們發(fā)展之路上的貴人，甚至是“就命人”。
音樂(lè)基地的成功讓中國(guó)移動(dòng)嘗到了甜頭，2009年，中國(guó)移動(dòng)在浙江杭州成立手機(jī)閱讀基地，隨后，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也紛紛效仿，以“基地模式”探索手機(jī)閱讀，三大運(yùn)營(yíng)商的集體入局，為多年來(lái)不溫不火的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。
憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、便捷的支付渠道和強(qiáng)大的資源整合能力，在最近三年時(shí)間里，中國(guó)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
世紀(jì)之交的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，新浪、搜狐等公司靠中國(guó)移動(dòng)的SP業(yè)務(wù)挺過(guò)寒冬。如今，劇本驚人般相似，一些苦苦掙扎的數(shù)字出版企業(yè)托中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的福，也度過(guò)難關(guān)活了下來(lái)，一些還發(fā)展壯大。
2012年，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大閱讀基地累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值超過(guò)36億元，基地的崛起不僅“救活”了此前苦苦支撐的中文在線，也讓盛大文學(xué)在成立4年之際便實(shí)現(xiàn)了盈利。
提供網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)類(lèi)內(nèi)容的CP是移動(dòng)閱讀基地最重要的合作伙伴，也是最大受益者，其中，“盛大系”占據(jù)半壁江山。盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)(上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司)常年雄踞移動(dòng)月度分賬榜第一的寶座，瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等其他盛大系成員，也都是分賬榜Top10的常客。此外，看書(shū)網(wǎng)、3G門(mén)戶、大眾書(shū)網(wǎng)、中文在線、掌閱、塔讀文學(xué)等，也都是移動(dòng)閱讀基地最主要的內(nèi)容合作伙伴(MCP)，每月有幾百萬(wàn)不等的分賬。
基地業(yè)務(wù)快速發(fā)展，一時(shí)間，杭州成為全國(guó)數(shù)字出版從業(yè)者最頻繁的出差目的地，為了能有個(gè)好收成，各路SP、CP英豪隔三差五就奔赴西子湖畔去“拜碼頭”。
受利益的驅(qū)動(dòng)，原本一直對(duì)數(shù)字出版“隔岸觀火”的傳統(tǒng)出版單位也被激發(fā)起熱情，紛紛以授權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式接入閱讀基地，希望能從中分得一杯羹。不少出版單位都在近三年組建了數(shù)字出版中心，并安排專人負(fù)責(zé)基地業(yè)務(wù)。基地業(yè)務(wù)越做越大，一些出版機(jī)構(gòu)也開(kāi)始對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行公司化運(yùn)作，作家出版社聯(lián)合社會(huì)資本發(fā)起成立了中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司，而以暢銷(xiāo)書(shū)聞名的北京磨鐵圖書(shū)有限公司挖來(lái)紅袖添香的原總編輯畢建偉，成立磨鐵數(shù)媒，都被視作傳統(tǒng)CP全面涉足數(shù)字出版的典范。
在2012年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的產(chǎn)值約為25億元，按照“六四分成、CP拿四”的原則，內(nèi)容提供商累計(jì)分賬約為10億元，其中傳統(tǒng)CP約占1/10的份額，如此計(jì)算，移動(dòng)閱讀基地去年帶給出版社和圖書(shū)公司收益約有1億。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、浙江聯(lián)合出版集團(tuán)、中信出版社、作家出版社、新星出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等，每月都有幾十萬(wàn)至百萬(wàn)不等的進(jìn)賬。
毫無(wú)疑問(wèn)，三大運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地已然成為中國(guó)數(shù)字出版江湖的第一大門(mén)派，寄生于基地的眾多CP、SP公司，形成了一張龐大的利益網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛大系
5年前，曾經(jīng)的中國(guó)首富、盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)陳天橋擲下一枚叫“文學(xué)”的石子，給中國(guó)數(shù)字出版江湖帶來(lái)陣陣漣漪。
2008年7月4日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭——盛大網(wǎng)絡(luò)宣布組建盛大文學(xué)公司，陳天橋挖來(lái)了原新浪網(wǎng)副總編侯小強(qiáng)擔(dān)當(dāng)CEO，希望在網(wǎng)游之外開(kāi)拓盛大的第二領(lǐng)地，打造一個(gè)娛樂(lè)帝國(guó)。
而盛大文學(xué)來(lái)勢(shì)兇猛，其成長(zhǎng)史可稱為是一部收購(gòu)史。早在2004年10月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。2008年7月，盛大先后收購(gòu)紅袖添香和晉江原創(chuàng)網(wǎng)，并正式組建“盛大文學(xué)”；2009年年底，盛大文學(xué)控股榕樹(shù)下；2010年2月，將小說(shuō)閱讀網(wǎng)收并旗下；同年3月，又控股了購(gòu)瀟湘書(shū)院。至此，盛大文學(xué)對(duì)外占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域90%的市場(chǎng)份額，成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展并不是始于盛大，但盛大的介入和盛大文學(xué)的成立，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。盡管至今仍有很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)百般詬病，不可否認(rèn)的是，這的確是中國(guó)數(shù)字出版的一種模式創(chuàng)新，也創(chuàng)造出可觀的產(chǎn)值。
據(jù)行業(yè)投資分析報(bào)告透露，盛大文學(xué)在2012年的營(yíng)收約在10億元上下。這一營(yíng)收規(guī)模在整個(gè)中國(guó)數(shù)字出版江湖“兵器譜”上，可以排名第二。
眼下，盡管飽受高管離職風(fēng)波困擾，又遭遇百度、騰訊“攪局”，盛大文學(xué)在侯小強(qiáng)的帶領(lǐng)下，仍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的霸主。盛大文學(xué)所開(kāi)創(chuàng)的按篇章付費(fèi)、，以及全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的理念，都引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
未成大氣的“電商幫”
江湖中，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的“電商幫”曾被寄予厚望，但至今未形成氣候。
靠售賣(mài)紙書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，多年來(lái)一直對(duì)電子書(shū)業(yè)務(wù)按兵不動(dòng)。直到2011年，剛剛在紐交所上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)亟需用新的“故事”來(lái)刺激投資者，同年3月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)低調(diào)成立了數(shù)字業(yè)務(wù)部，同年5月，李國(guó)慶四處放風(fēng)“是時(shí)候做數(shù)字出版了”，同年12月21日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線電子書(shū)平臺(tái)“數(shù)字書(shū)刊”，首批上線電子書(shū)近5萬(wàn)冊(cè)。
不過(guò)，以“中國(guó)版亞馬遜”自居的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，還是與它一直標(biāo)榜學(xué)習(xí)的偶像相去甚遠(yuǎn)。2012年，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)營(yíng)收只有區(qū)區(qū)300萬(wàn)，分到出版社頭上的錢(qián)更是少得可憐。錢(qián)沒(méi)賺多少倒也無(wú)礙，可當(dāng)當(dāng)讓出版社窩火的事到是不少：先是2012年一招“電子書(shū)和紙書(shū)統(tǒng)一采購(gòu)”，變相“要挾”出版方提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引得一片嘩然；今年世界讀書(shū)日期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是不打任何招呼，就將出版方提供的電子書(shū)統(tǒng)統(tǒng)“0元”供讀者下載3天，引起CP強(qiáng)烈不滿。
今年年初，李國(guó)慶親手請(qǐng)來(lái)主抓電子書(shū)業(yè)務(wù)的副總裁易文飛離職后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)逐步在用紙書(shū)的套路來(lái)管理和運(yùn)營(yíng)電子書(shū)業(yè)務(wù)，“0元”風(fēng)波即是一例——當(dāng)當(dāng)內(nèi)部的數(shù)字資源采購(gòu)都不知情，電子書(shū)就“被免費(fèi)”了。如今當(dāng)當(dāng)電子書(shū)團(tuán)隊(duì)從最初的80余人，被削弱得只剩下30余人，前途未卜。
另一家近幾年異軍突起的電商大鱷——京東商城在圖書(shū)業(yè)務(wù)上處處跟當(dāng)當(dāng)“叫板”。原卓越網(wǎng)的副總裁石濤到京東擔(dān)任副總裁，直接負(fù)責(zé)紙書(shū)和電子書(shū)業(yè)務(wù)，也繼續(xù)著和李國(guó)慶的“對(duì)臺(tái)戲”。2012年初，京東上線電子書(shū)業(yè)務(wù)，據(jù)稱，石濤要求內(nèi)容團(tuán)隊(duì)“凡是當(dāng)當(dāng)有的書(shū)，京東都必須有”。上線以來(lái)，京東在營(yíng)銷(xiāo)手段上屢試新招，如發(fā)售“暢讀卡”，用戶花30塊錢(qián)可在90天之內(nèi)閱讀1000本書(shū)，折算只需3分錢(qián)就可以讀一本電子書(shū)。近日，又聯(lián)手蔡駿、天下霸唱等多位知名作家推出“名家電子書(shū)創(chuàng)作計(jì)劃”，希望給讀者帶去更多碎片化精品閱讀體驗(yàn)。
不久前，京東宣稱電子書(shū)用戶數(shù)已超400萬(wàn)，但從收益的角度來(lái)看也十分有限，分賬對(duì)出版社而言亦是杯水車(chē)薪。雖然有著海量的用戶，但電商們至今未能有效地將用戶轉(zhuǎn)化到電子書(shū)上。
在當(dāng)當(dāng)和京東的“你爭(zhēng)我斗”中，全球數(shù)字出版業(yè)的“盟主”亞馬遜也出手了。繼今年年初上線電子書(shū)商城后， 6月7日下午4時(shí)，Kindle也終于正式進(jìn)入中國(guó)——Kindle電子書(shū)閱讀器和兩款Kindle Fire平板電腦在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)上架出售，同時(shí)北京、上海、廣州、南京、成都、深圳6個(gè)城市的蘇寧店開(kāi)賣(mài)。
之前坊間傳言，亞馬遜準(zhǔn)備了幾億的資金用于Kindle在華的營(yíng)銷(xiāo)和造勢(shì)，不過(guò)虛實(shí)難辨。但亞馬遜為拿下余華新作《第七天》的電子版配合Kindle發(fā)售，就砸出120萬(wàn)的預(yù)付金，也可謂不惜血本。
據(jù)亞馬遜稱，Kindle自上市以來(lái)兩度賣(mài)斷貨，目前門(mén)店的Kindle也賣(mài)到脫銷(xiāo)。雖然Kindle有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，但其真正的市場(chǎng)銷(xiāo)量和未來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，仍需拭目以待。
最熱鬧的風(fēng)景：閱讀類(lèi)App
App是江湖中新近成長(zhǎng)起來(lái)的門(mén)派，無(wú)論西洋企業(yè)還是中土公司均陷入到一片明爭(zhēng)暗斗之中，熱鬧非凡。
其實(shí)，閱讀類(lèi)App的興起要追溯到昔日的手機(jī)帝國(guó)霸主——諾基亞和其塞班平臺(tái)，以及一些非智能手機(jī)的內(nèi)嵌定制。2005年之后，以“熊貓看書(shū)”、“掌上書(shū)院”、“Anyview”、“百閱”等為代表的看書(shū)軟件曾風(fēng)靡一時(shí)，一些App做到了幾千萬(wàn)的注冊(cè)用戶。不過(guò)，由于缺乏規(guī)范的管理和運(yùn)作機(jī)制，這些看書(shū)軟件給人的感覺(jué)像是“外門(mén)邪派”，雖然用戶數(shù)量龐大，但盜版、色情、暴力內(nèi)容充斥，始終拿不上臺(tái)面。
2010年之后，蘋(píng)果iOS平臺(tái)和谷歌Android平臺(tái)崛起，不僅重新定義了App，也催生了一大批涌入數(shù)字出版領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者。
一時(shí)間，各種閱讀應(yīng)用雨后春筍般涌現(xiàn)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2012中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用報(bào)告》顯示，在蘋(píng)果iOS平臺(tái)中，圖書(shū)類(lèi)應(yīng)用的數(shù)量?jī)H次于游戲類(lèi)排名第二，達(dá)到總數(shù)的13.5%；在Android平臺(tái)上，圖書(shū)類(lèi)應(yīng)用數(shù)量排名第三，也超過(guò)總數(shù)的10%以上。
如今，掌閱、熊貓看書(shū)、百閱等，成為用戶量龐大的App閱讀工具；多看、唐茶等，則成為“品質(zhì)閱讀”的代表，有著良好的用戶關(guān)注度和口碑；而幾大門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的QQ閱讀、新浪讀書(shū)、網(wǎng)易云閱讀等，也展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力，特別值得一提的是QQ閱讀，憑借騰訊無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢(shì)，其在2012年收入突破2億元。
App相當(dāng)于是一個(gè)分銷(xiāo)渠道，除了這些以軟件開(kāi)發(fā)起家的公司外，像中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地、盛大文學(xué)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城以及中信出版社等玩家，也幾乎都開(kāi)發(fā)了專屬的App。據(jù)統(tǒng)計(jì)，閱讀類(lèi)App在2012年創(chuàng)造的總產(chǎn)值約為4~5億元。
在未來(lái)，隨著智能手機(jī)的日益普及，App幫有望迎來(lái)有一個(gè)春天。
老門(mén)派和匆匆過(guò)客
與江湖中愛(ài)出風(fēng)頭、奪人眼球的“新秀們”相比，一些老牌數(shù)字出版企業(yè)近年來(lái)的表現(xiàn)要低調(diào)許多。最早涉水電子書(shū)的“四小天王”——方正、書(shū)生、超星和中文在線，在經(jīng)歷了多年的摸爬滾打之后，如今已各自找到了生存的秘訣。
北大方正堪稱中國(guó)數(shù)字出版界的鼻祖，也是行業(yè)的“啟蒙導(dǎo)師”。不過(guò)，方正的數(shù)字出版之路也并非一片坦途，在經(jīng)歷了多次“試錯(cuò)”之后，近年才逐漸找到聚焦方向。
如今，方正專門(mén)成立方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，將方正電子、方正國(guó)際、方正阿帕比等企業(yè)統(tǒng)歸旗下，深耕數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)和B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)地，并取得了不俗的成績(jī)。其中，方正電子已成為行業(yè)重要的技術(shù)解決方案提供商，該公司研發(fā)的數(shù)字出版資源管理及應(yīng)用系統(tǒng)、翔云移動(dòng)出版解決方案以及面向數(shù)字教育領(lǐng)域的慧云數(shù)字教育解決方案等，成為不少出版單位轉(zhuǎn)型的首選。2012年，方正電子的銷(xiāo)售收入達(dá)到3億多元。行業(yè)“老面孔”方正阿帕比目前聚焦于數(shù)字圖書(shū)館領(lǐng)域，年收入在千萬(wàn)規(guī)模。
成立于2000年的中文在線，發(fā)展過(guò)程也是充滿艱辛，其創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)童之磊“贖回夢(mèng)想”的故事曾激勵(lì)了不少數(shù)字出版創(chuàng)業(yè)者。如今，苦盡甘來(lái)，中文在線通過(guò)參與運(yùn)營(yíng)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，在2012年的銷(xiāo)售收入突破2億元。目前，中文在線把上市作為目標(biāo)，夢(mèng)想成為“一家偉大的公司”。
當(dāng)年叱咤風(fēng)云的另外兩“天王”——書(shū)生和超星，如今都在數(shù)字圖書(shū)館領(lǐng)域“悶著頭發(fā)財(cái)”，他們的產(chǎn)品已成為很多圖書(shū)館數(shù)字資源采購(gòu)中的標(biāo)配，兩家公司每年各有幾千萬(wàn)規(guī)模的營(yíng)收。
此外，一直在學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)領(lǐng)域默默耕耘的“中國(guó)知網(wǎng)”、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普等幾家企業(yè)，也已發(fā)展壯大。數(shù)據(jù)庫(kù)模式并成為當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域需求最明確、模式最清晰、增長(zhǎng)最穩(wěn)定的形態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類(lèi)產(chǎn)品在2012年累計(jì)創(chuàng)收約8億元。
江湖兇險(xiǎn)，有得意的，就有失落的。在上述英雄的背后，不少曾風(fēng)光一時(shí)的企業(yè)已成過(guò)眼煙云。
上世紀(jì)末，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)集體“燒錢(qián)”的時(shí)代，榕樹(shù)下和博庫(kù)網(wǎng)堪稱兩座山頭，他們喚起了中國(guó)出版人對(duì)于數(shù)字出版最初的記憶。榕樹(shù)下主打網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，江南、今何在、寧財(cái)神這些如今炙手可熱的作家，都是從榕樹(shù)下慢慢成長(zhǎng)起來(lái)。而博庫(kù)則一副正統(tǒng)電子書(shū)大佬的架勢(shì)，財(cái)大氣粗，常在人民大會(huì)堂請(qǐng)客吃飯、開(kāi)座談會(huì)，并買(mǎi)斷了一批大牌作家的電子版權(quán)。
但好景不長(zhǎng)，很快互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎，博庫(kù)也如眾多公司一樣煙消云散，只有石濤、黃集偉等當(dāng)年博庫(kù)網(wǎng)的精英，至今仍活躍在出版和數(shù)字出版界，偶爾勾起那些封塵已久的回憶。榕樹(shù)下后來(lái)雖被盛大收購(gòu)，但也再無(wú)影響力。
在中國(guó)數(shù)字出版十余年的歷史上，“過(guò)客”的名單很長(zhǎng)：
從哈佛大學(xué)MBA畢業(yè)回國(guó)的美女總裁陳宇華和她創(chuàng)辦的華有網(wǎng)，主營(yíng)圖書(shū)網(wǎng)上電子商務(wù)業(yè)務(wù)，只存活了3年便告夭折；
方正斥億元資金打造的B2C閱讀門(mén)戶——番薯網(wǎng)，以被百度收購(gòu)、團(tuán)隊(duì)解散的慘淡結(jié)局收?qǐng)觯?/p>
第一家主打數(shù)字出版概念上市的公司——漢王科技，股價(jià)曾一度飆升至175元。漢王高管在發(fā)布會(huì)上砸冰雕蘋(píng)果的一幕，讓人至今難忘。但造化弄人，如今的漢王股價(jià)只剩不足10元，雖未完全退出江湖，但幾近銷(xiāo)聲匿跡。
還有那個(gè)清新、文藝、神秘的豆瓣，算是江湖中不折不扣的“古墓派”，似乎從來(lái)就沒(méi)有一顆要把業(yè)務(wù)做大的心……